Swatch x Blancpain : la nouvelle collaboration horlogère

Plus d’un an après la sortie de l’emblématique collection biocéramique MoonSwatch, fruit de la collaboration des marques Swatch x Omega, le groupe Swatch effectue son retour sur le devant de la scène horlogère en proposant un nouveau partenariat entre deux de ses maisons sœurs, Swatch et Blancpain. 

Véritable succès commercial avec plus d’un million de ventes au compteur en janvier dernier, le modèle MoonSwatch avait alors été annoncé comme étant directement inspiré de la légendaire Omega Speedmaster, premier chronographe à avoir conquis la Lune, au poignet de l’astronaute Buzz Aldrin. 

Fusion pour le moins inattendue entre la maison haut de gamme Omega et la marque Swatch, connue pour être plus abordable, cette création reprenait donc certaines des caractéristiques techniques de son aînée : diamètre de 42 mm, lunette fixe ornée d’une échelle tachymétrique ou encore affichage tricompax du cadran, mais dotée d’un boîtier cette fois-ci conçu en biocéramique, matériau issu de l’alliage de céramique et de plastique recyclé, introduit pour la première fois dans l’univers horloger en 2020 par la maison Swatch. 

Site internetArticle Swatch x OmegaRetrouvez ici notre article concernant la collaboration entre Swatch et Omega

Forte de la réussite marketing et mercantile de cette collaboration, il n’est donc pas étonnant que Swatch s’associe une nouvelle fois à une manufacture horlogère de renom, la maison Blancpain, et nous dévoile ce qui semble être le prochain coup d’éclat de cette rentrée horlogère avec une mise à la vente prévue ce samedi 9 septembre. 

Lever de voile sur une énigmatique collaboration

Suite à la toute première annonce de Swatch concernant sa collaboration mystère parue dans la presse vendredi 1er septembre, nombreuses sont les rumeurs et hypothèses à avoir circulé. Toutefois, le suspense a rapidement été brisé puisque c’est dimanche 3 septembre dernier que la marque a officialisé son partenariat avec l’entreprise horlogère suisse de prestige fondée en 1735 par Jehan-Jacques Blancpain. 

Dès lors, tous les regards des amateurs et connaisseurs en horlogerie se sont braqués sur un garde-temps en particulier : le mythique modèle Fifty Fathoms lancé en 1953 par la maison Blancpain et qui fête donc cette année son 70ème anniversaire. 

Première montre de plongée militaire et présentant à l’époque une étanchéité à plus de 90 mètres (soit 50 brasses comme son nom l’indique), elle a été imaginée par Jean-Jacques Fiechter, pionnier de la plongée sportive et alors co-CEO de la marque, à la demande du corps d’élite des Nageurs de combat de l’armée française, désireux de pouvoir s’équiper de montres robustes et fiables, répondant aux exigences militaires. 

Son couronnement doublement verrouillé, l’emplacement du pas de vis au fond du boîtier et sa lunette munie d’un mécanisme de blocage qui permettent une parfaite étanchéité ainsi que ses aiguilles et index luminescents offrant une très bonne lisibilité en feront un instrument d’avant-garde et la mèneront au rang de référence submersible horlogère.  

Sa dernière version, lancée en 2007, est une montre mécanique automatique à quantième possédant jusqu’à 192 heures de réserve de marche, un boîtier de 45 mm étanche à 300 mètres de profondeur et un tourbillon volant dont l’autonomie peut atteindre jusqu’à 8 jours.  

Si la collection BIOCERAMIC MoonSwatch, sorte d’Odyssée de l’Espace déclinée en onze modèles lors de son lancement, célébrait les planètes, satellite et étoile de notre système solaire, cette fois-ci, c’est donc à la découverte des océans que se lanceront les terriens désireux d’acquérir l’une des cinq montres proposées dans le cadre de cette nouvelle collaboration. Et c’est la publication Instagram des deux maisons horlogères mise en ligne en début de semaine qui n’a dès lors plus laissé de place au doute : un harmonieux quintyque aux tons bleus-verts représentants les océans Arctique, Pacifique, Atlantique, Indien et Antarctique.

Une ôde visuelle à l’écosystème marin

Enfin, après nous avoir fait languir le temps d’une petite semaine, c’est à nouveau sur les réseaux sociaux, dans la nuit de mercredi à jeudi, que les deux consœurs ont dévoilé les designs de leurs cinq nouveaux garde-temps. Et comme beaucoup le présageaient, il s’agit bien d’un hommage à l’emblématique montre de plongée sous-marine de la maison Blancpain, dans une version ludique et inattendue répondant au nom de Bioceramic Scuba Fifty Fathoms. 

La nouvelle montre en biocéramique présente un boîtier de 42,3 mm de diamètre et 14,4 mm d’épaisseur équipé d’une lunette unidirectionnelle avec insert. Côté cadran, trois des modèles possèdent des index en chiffre arabe et les deux autres des index triangles, tous revêtus, à l’instar des aiguilles, de matière luminescente Super-LumiNova Grade A pour une lisibilité exceptionnelle dans l’obscurité.

Les montres se déclinent en cinq combinaisons de couleurs : boîtier et lunette beiges à insert orange pour l’océan Arctique, jaune et noire pour le Pacifique, une déclinaison de bleus pour l’Atlantique, vert et noir pour l’océan Indien et un dégradé de blanc et gris qui rappelle les eaux glacées de l’Antarctique. 

Inspirés de la faune marine, et notamment des espèces de nudibranches caractéristiques de chaque océan, chacun des rotors de la collection est illustré de l’un de ces incroyables bijoux aquatiques colorés aux noms scientifiques pointus : Dendronotus frondosus, Chromodoris kuiteri, Nembrotha kubaryana et autres appellations latines. 

Tout comme le célèbre modèle qui a influencé sa création, la nouveauté du groupe offre une étanchéité à 50 fathoms soit 91 mètres. Également conçue pour résister aux rayures et aléas du sport sous-marin, elle est équipée de verre au matériau biosourcé, rappelant encore une fois l’engagement de la maison Blancpain en faveur de la préservation de l’environnement et notamment des océans. 

Enfin, et comme le veut la tradition des montres de plongée, les cinq modèles de garde-temps sont chacun habillés d’un bracelet NATO tricolore reprenant les couleurs associées et fabriqué à base de filets de pêche recyclés, directement retirés des mers et océans du globe.    

Un mouvement innovant : le SISTEM51

Contrairement à sa précédente création la MoonSwatch, le groupe Swatch a cette fois-ci opté pour une montre automatique, en la dotant d’un mouvement Sistem51. Technologie de pointe empruntée à la montre Swatch du même nom lancée en 2014, ce mouvement amagnétique à spiral Nivachron comprend 51 composants tous centrés sur une vis unique, une réserve de marche de 90 heures et demeure le seul calibre fabriqué sur une ligne de production entièrement automatisée. 

Exit, donc, les réglages et ajustements manuels, habituellement nécessaires sur les montres mécaniques, grâce à sa technologie laser de pointe offrant à la Bioceramic Scuba Fifty Fathoms une précision unique. 

A noter cependant que ce mouvement n'est pas réparable. En cas de défaillance technique, ce dernier sera alors complètement remplacé.

Un futur triplé gagnant

Si l’objectif du Groupe Swatch est évident : longues files d’attente et retentissement médiatique, c’est l’occasion pour Blancpain, assurément ancré dans le cœur des passionnés de montres de belle horlogerie, d’élargir sa clientèle, et faire connaitre à un public plus large sa maison horlogère. 

Disponibles dès samedi 9 septembre dans les boutiques Swatch de Paris, Lyon, Cannes, Strasbourg et Saint-Laurent-du-Var, ainsi que dans quelques points de vente Blancpain, les garde-temps seront vendus au prix de 390 euros, un tarif qui se situe loin derrière celui de son inspiratrice. L’occasion donc pour les amateurs de la mythique montre de plongée des années 50 de pouvoir toucher leur rêve du bout des doigts. Reste à choisir l’océan qui vous correspond. 

Site internetBoutiques participantes à la collaboration Swatch x BlancpainVous trouverez ici les boutiques qui proposeront la collaboration Swatch x Blancpain.

L'avis de la rédaction

Encore une fois, le groupe Swatch frappe fort avec cette nouvelle collaboration. La première avec Omega fut un grand succès, aussi bien pour Swatch que pour Omega, en terme de boost des ventes. Le groupe cherche à mettre en avant une de ses maisons holorgères assez méconnue du grand public.
Personnellement, je trouve que cette nouveauté positive pour les deux maisons, cependant, cette stratégie marketing peut déplaire aux passionnés de la marque Blancpain, ne souhaitant pas voir inscrit le nom d'une telle maison sur des "montres en plastique".
Le prix à 390€ me semble trop élevé, en sachant que des modèles similaires avec le mouvement SISTEM51 (qui ne peut être réparé), se trouvent à partir de 150€.

Wait and see, elles restent cependant très attrayantes pour une tools/daily watch.