Le 21 mars 2022, un voile mystérieux a envahi les réseaux sociaux intriguant toute la sphère horlogère mondiale. Les maisons Swatch et Omega, deux piliers du milieu, ont lancé, simultanément, une campagne publicitaire fortement énigmatique. D'une part, Swatch incitait les aficionados d'Omega à adopter une de leurs montres. D'autre part, Omega suggérait aux amateurs de Swatch de se laisser tenter, à l’inverse, par un de leur modèle. Un jeu de ping-pong publicitaire à l’origine d’un tourbillon de rumeurs. Était-il plausible d'envisager une collaboration entre Swatch et Omega, compte tenu de leur positionnement tarifaire si distinct ?
Deux jours plus tard, le 23 mars 2022, apparaissaient les premières images d’une réplique fortement ressemblante au modèle Omega Speedmaster, mais singulièrement différente, signée par la maison Swatch, qui ne tarda pas à briser la glace en annonçant officiellement, le soir même, la collaboration entre les deux maisons. La Swatch x Omega : MoonSwatch était née.
Nous avons pris le temps de vous concocter, dans cet article, le plus complet des résumés, retraçant l'histoire de cette collaboration exceptionnelle. Vous y trouverez tous les détails techniques de chaque modèle de la collection MoonSwatch, une brève analyse de l’impact commercial et marketing de ce partenariat audacieux, ainsi que nos meilleurs conseils pour éviter les pièges et vous assurer d’obtenir une MoonSwatch au meilleur prix en 2023.
Nées de la collaboration entre les maisons Swatch et Omega, les BIOCERAMIC MoonSwatch sont le symbole d'une alliance forte entre deux marques emblématiques et complémentaires. Très estimée par les passionnés d'horlogerie, ces deux entités membres du Swatch Group, ont aisément concrétisé, dans le plus grand secret, cette initiative de "co-branding" qui a permis aux deux marques de profiter d'une visibilité accrue, tout en alliant leurs forces et en préservant leurs identités distinctes.
S'inspirant directement de l'emblématique Omega Speedmaster Moonwatch, LA montre à avoir accompagné la mission Apollo 11, symbole du premier pas sur la Lune le 21 juillet 1969, c’est le nom de "MoonSwatch" qui a été donné à cette nouvelle collection de garde-temps, fusion habile des mots "Moonwatch" et "Swatch".
Mission to the Sun
Mission to Mercury
Mission to Venus
Mission on Earth
Mission to the Moon
Mission to Mars
Mission to Jupiter
Mission to Saturn
Mission to Uranus
Mission to Neptune
Mission to Pluto
Introduite en avril 2021 par la maison horlogère, à l’occasion de la nouvelle édition de son très populaire modèle Big Bold, la biocéramique est un matériau révolutionnaire et unique au monde innové par Swatch, pour Swatch. Composé de deux tiers de céramique et d’un tiers de plastique biosourcé obtenu à partir d’huile de ricin, ce nouveau matériau s’inscrit dans la démarche de production écoresponsable initiée depuis 2020 par la maison horlogère avec sa première collection en plastique d’origine biologique, la Bio-reloaded.
En recherche systématique de nouvelles matières à explorer et exploiter, la marque suisse effectue une grande avancée dans sa stratégie d’innovation en proposant un nouveau matériau hybride et prometteur.
Car si la céramique est notamment appréciée et utilisée pour ses propriétés hypoallergéniques et sa surface inrayable, elle reste jusqu’alors assez fragile. Et c’est bel et bien en y associant ce plastique biosourcé que la matière vient gagner en élasticité et résistance aux chocs.
Côté sensation, la biocéramique offre aux garde-temps ce qu’on pourrait qualifier de soft touch, avec sa surface soyeuse et agréable au contact. et s’adapte immédiatement la température du corps quand on la met au poignet, donne une très bonne définition à l’objet. And last, but not least, le matériau permet une adaptation immédiate du boîtier à la température du corps, dès lors que celui-ci vient se poser sur le poignet.
Ce nombre de ventes conséquent à permis au groupe de réaliser un chiffre d’affaire de plus de 7 Milliards de CHF sur l’exercice 2022, et ainsi suivre une croissance de plus de 2.5%.
Ce succès s’explique en grande partie par le fait que ses montres touchent un public très large, de tout âge, initié ou non.
Tout public peut alors s’offrir une montre avec un design similaire à une Omega Speedmaster, pour moins de 300€, permettant quelquefois de susciter une nouvelle passion chez certain. Ce nouveau garde-temps est l’occasion rêvée de voir l’essence du modèle emblématique prospérer de générations en générations, si l’on prend l’exemple quelque peu sentimental d’un parent, porteur de Speedmaster et désireux de partager sa passion, offrant une MoonSwatch à son enfant.
On peut mettre en exergue le coup de génie marketing du groupe Swatch, moins d’une semaine avant le plus grand évènement horloger du monde : Watches & Wonders 2022. En effet, après avoir une déployé une campagne publicitaire d’envergure, le groupe a rapidement remporté son pari commercial au moyen de quantités volontairement limitées pour s’assurer de longues files d’attente devant les boutiques, privilégiant la vente physique, ainsi que de considérables relais dans la presse. Une chance pour Omega de se faire connaître auprès des plus jeunes et des moins fortunés, mais également de pouvoir offrir comme un nouveau “goodie” aux acheteurs habitués.
Néanmoins, les puristes pourront se sentir lésés : une Omega à 260€, vraiment ? Lorsque certains dépensent des montants bien plus élevés afin d’acquérir une Omega, voir une montre siglée du même nom et commercialisée à un prix aussi bas peut surprendre. Néanmoins, le fait de vouloir agrandir le public s’intéressant à l’horlogerie ne peut être que bénéfique pour tout le monde, et bien évidemment pour le groupe.
Le succès commercial de la MoonSwatch a en effet permis à Omega d’augmenter ses ventes, notamment sur son modèle phare : l’Omega Speedmaster. D’après les déclarations de Nick Hayek à l’agence de presse américaine Bloomberg, la commercialisation de la référence aurait bénéficié d’une hausse de plus de 50% au sein des points de vente Omega.
En effet, énormément de personnes ont commencé à s’intéresser plus en détails à l’horlogerie, en débutant par une montre abordable (260€), clin d’œil à un modèle iconique.
Disponibles à ses débuts dans environ 110 boutiques Swatch, la demande était tellement conséquente, que Swatch n’arrivait pas à suivre la cadence.
Aujourd’hui, malgré l’ajout de 70 boutiques pour la distribution, menant à 180 enseignes à travers le monde, la demande est toujours très élevée, et il est encore difficile de trouver certains modèles.
La rédaction vous donne quelques conseils pour favoriser votre acquisition :
Ciblez les grandes boutiques Swatch susceptibles de recevoir du réassort telles que le Mégastore des Champs-Élysées.
Présentez-vous en amont de votre achat, n’hésitez pas à entamer la conversation avec le personnel de vente en vous faisant connaître et en évoquant votre désir d’acquisition. Les boutiques favoriseront les visages familiers.
Mettez en avant le fait que vous recherchez une MoonSwatch à des fins d’amateur et de collectionneur. Les boutiques préféreront vendre leur montre à une personne désireuse de la porter à son poignet plutôt que de la revendre sur Vinted.
Suivez le compte Instagram de la marque Swatch, onze voitures aux couleurs de la maison et proposant la vente de modèles circulent dans toute la France.
Si vous êtes mineur, présentez-vous en compagnie d’un parent pour “faire bonne impression” et éviter d’être relégué dans la catégorie receleur.
Et si obtenir un de ces garde-temps en biocéramique au sein d’une boutique reste pour vous mission impossible, pas de panique ! De nombreuses pièces sont aujourd’hui encore disponibles sur le marché de la vente de seconde main. Attention toutefois aux contrefaçons et aux prix de revente excédant la somme officielle de 260€.
En Mars 2023, Swatch annonçait l’ajout d’une nouvelle itération de sa MoonSwatch : la Moonshine Gold.
On pense alors directement à un clin d’oeil à l’Omega Speedmaster Apollo 11 50ème anniversaire, édition qui fut disponible en Moonshine Gold, un alliage composé d’or (75%), d’argent (14%), de cuivre (9%), et de palladium (1%).
Sur ce nouveau modèle, aucun grand changement, mis à part l’ajout de l’aiguille du chronographe en Moonshine Gold, uniquement produite lors de la pleine Lune de février 2023, comme l’atteste le certificat présent dans le set de la montre.
Une stratégie marketing qui reste dans la continuité de ce que le groupe avait déjà initié au lancement de la collection, visant à créer un sentiment d’exclusivité et d’urgence, le modèle étant uniquement vendu un jour de pleine Lune et parmi une liste très réduite de boutiques (Londres, Tokyo, Milan et Zurich).
Après les sorties des versions Moonshine Gold Pink dont l’aiguille des secondes comportait une pointe de rose à son extrémité, fabriquée sous la pleine Lune rose d’avril ; puis de la Flower Moon et son aiguille au pattern floral, cette fois-ci conçue durant la pleine Lune du 5 au 6 mai, le groupe Swatch revient avec une nouvelle variante, la Strawberry Moon.
Mis en vente le 3 juillet 2023, à l’occasion du phénomène de la super Lune du cerf, ce chronographe conçu au début du mois précédent sa commercialisation doit sa nouvelle appellation à la “Lune des fraises”, surnom donné à la pleine Lune de juin par des tribus amérindiennes, en référence à la saison courte pour la récolte du fruit.
Malgré ses couleurs sobres et discrètes, noir pour le cadran et gris pour le boîtier, la Strawberry Moon se place incontestablement à la première place de la catégorie des montres les plus excentriques de la collection. En effet, cette récente version du garde-temps est dotée d’une aiguille des secondes bien particulière, cette fois-ci ornée de minuscules motifs de fraises. Une esthétique fruitière déjà employée par la marque Swatch pour son petit modèle femme en plastique, Miss Fraise.
Après nous avoir offert une mémorable exploration du cosmos à travers sa collection MoonSwatch, c’est aujourd’hui à l’immensité océanique que le groupe Swatch compte bien rendre hommage à travers le mariage de deux modèles uniques, la Swatch Scuba et la Blancpain Fifty Fathoms, pour enfin ne former qu’un et donner naissance à leur tout nouveau garde-temps : la Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, modèle que nous vous invitons à découvrir, en détails, à travers notre article dédié à ce sujet.
Exclusivement disponible dans une sélection de boutiques Swatch, la MoonSwatch a largement favorisé le phénomène de spéculation sur les sites d’enchères. Pourtant annoncés comme non-limités, les modèles de la collection tardent à être réapprovisionnés en boutiques, encourageant ainsi la frustation du public.
Bien au-delà du fait qu’il constitue une véritable déception pour la clientèle, le choix du groupe Swatch de renoncer à sa vente en ligne ou bien au sein du réseau de distribution horloger a malheureusement conduit à certaines dérives en matière de revente.
Si créer la rareté est la clé sur le marché de la haute horlogerie depuis de nombreuses années, il est souvent difficilement compréhensible, voire écœurant pour certains amateurs de constater les prix exorbitants de revente des montres MoonSwatch, allant de 500 à 1500€ pour certaines variantes de la collection, sur les sites de petites annonces.
Limitée à l’achat de deux montres par client lors de ventes flash, la collection Swatch x Omega voit défiler certaines typologies de nouveaux acheteurs devant les vitrines de ses boutiques. Il n’est pas rare d’apercevoir certains clients faire la queue pendant des heures, dans l’unique but de revendre l’un des modèles aux tarifs démentiels cités précédemment, quelques heures après leur acquisition. Certains ont même déjà été observés entrain de soudoyer des passants afin d’obtenir plus de pièces qu’il n’est autorisé.
Pour clore ce chapitre en demi-teinte, on pourra également citer un évènement venu gâcher la fête de lancement du modèle Flower Moon le 4 juin dernier, soirée qui s’est soldée par le vol d’au moins trois exemplaires et le dépôt de plainte des (ex)possesseurs de cette nouvelle Moonshine Gold.
Que vous soyez un puriste, un initié à l’horlogerie, un amateur, ou tout simplement si vous souhaitez acquérir votre première montre, l’Omega x Swatch MoonSwatch constitue un modèle idéal. Cette montre séduira par son prix abordable, son design emblématique et le choix qu’elle offre parmi les 11 configurations et variantes de celles-ci.
Loin de détrôner son inspiratrice la mythique Speedmaster, cette montre puise néanmoins tout son sens dans le fait qu’elle représente une excellente alternative, attrayante et bon marché, pour tous ceux qui souhaiteraient découvrir ou retrouver la satisfaction de porter une Speedmaster au poignet.
Conservant les mêmes dimensions mais affichant un poids bien plus léger que celui de son aînée, la MoonSwatch constitue donc une très bonne Toolwatch, grâce à sa fabrication ultra-résistante en biocéramique, idéal pour tous ceux qui craignent d’abîmer leurs chronographes plus coûteux.
À noter que nous vous recommandons, si vous achetez une MoonSwatch, de changer le bracelet, ce dernier n’étant pas très qualitatif et confortable. Optez pour un bracelet rubber, solide, agréable, et plus adapté aux périodes estivales.
La Swatch Omega Moonswatch est elle une édition limitée ?
En raison de la très forte demande des fans de la collaboration Swatch x OMEGA, il n’y a actuellement pas assez de stock. Les montres ne sont pas en édition limitée
Quels sont les modèles disponibles pour la MoonSwatch ?
Vous avez le choix entre plusieurs missions : Mission to the Sun, Mission on Earth, Mission to Jupiter, Mission to Mars, Mission to Mercury, Mission to Neptune, Mission to Pluto, Mission to Saturn, Mission to Uranus, Mission to Venus et Mission to the Moon.
Combien coûte une Swatch Omega MoonSwatch ?
Les Swatch x Omega MoonSwatch sont vendues 260€.
Où acheter une Swatch Omega Moonswatch ?
Vous pourrez en trouver si vous avez de la chance dans les magasins Swatch, liste ici : https://www.swatch.com/fr-fr/stores-bioceramic-moonswatch.html
À propos de l'auteur
Mathieu CeliPassionné par les garde-temps, et tout ce qui tourne autour depuis plusieurs années, j'ai à coeur de partager mon aventure horlogère, et de vous aider à vous éclairer sur ce monde qui parait si inaccessible, et qui pourtant, ne l'est pas. Toute histoire horlogère est initiée par des rencontres, et se poursuit par une curiosité sans fin, une réelle addiction à l'incarnation même du temps.
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